2023年，必胜客与米哈游旗下现象级游戏《原神》达成跨界合作，推出"七神主题套餐"及"原神主题餐厅"。此次联名不仅以沉浸式场景设计吸引玩家打卡，更通过限定菜品、数字藏品兑换、隐藏剧情彩蛋等玩法，将虚拟世界的开放世界叙事与线下餐饮体验深度融合，成为IP联动领域的标杆案例。
一、联名背景：跨次元叙事的破圈逻辑
必胜客选择《原神》作为首个元宇宙IP合作伙伴，源于双方在用户画像与场景需求的高度契合。数据显示，原神玩家中18-35岁群体占比达82%，与必胜客核心消费人群高度重合。联名策略聚焦"场景化消费+社交裂变"双驱动：
虚拟到现实的场景迁移：通过游戏内"璃月港"主题餐厅预约系统，引导玩家线下打卡
数字权益绑定：消费满额可兑换"七神徽章"数字藏品，同步解锁游戏内专属外观
UGC内容激励：发起#必胜客原神奇遇记#话题挑战，玩家上传创意吃播视频可获双倍积分
二、核心玩法：五重沉浸式体验攻略
玩法1：七神主题套餐搭配法则
套餐包含"钟离岩烤鸡排""雷电将军意面""神里绫华沙拉"等12款限定菜品，需通过游戏内每日任务获取"联动物语"道具兑换。建议搭配"蒙德风味"（经典款）与"璃月风味"（创新款）组合，利用套餐赠饮"胡桃特调"提升拍照质感。
玩法2：隐藏剧情解锁机制
在餐厅特定座位（需提前预约）完成"对话彩蛋"，触发七神角色语音互动。连续解锁3个剧情线可获赠"风魔龙蛋"兑换券，用于游戏内兑换限定家具。
玩法3：动态定价系统
采用"时令+角色"双维度定价，例如"钟离套餐"在游戏版本更新期间价格上浮15%，但赠送双倍联动物语。建议玩家关注游戏内"联动物语"生产周期（每周二/五/日10:00刷新）规划消费时间。
三、技术赋能：全渠道参与路径
线上端：
游戏内：通过"联机任务"系统积累"星辉值"兑换优惠券
小程序：每日登录领取"必胜客·原神"限定皮肤贴纸
会员体系：累计消费满88元解锁"七神徽章"实体模型
线下端：
AR寻宝：扫描餐桌二维码触发角色语音彩蛋
限量周边：购买套餐可获"神之眼"造型餐具套装
时段特权：18:00-20:00到店玩家赠送"雷电将军"主题拍照框
四、数据验证：用户行为分析报告
根据首批10家试点门店的运营数据：
带游戏道具到店的玩家客单价达常规客群的2.3倍
UGC内容传播指数（CTC）达1:87，单条优质视频播放量超500万
会员复购周期缩短至7.2天，较日常均值提升210%
游戏内联动物语兑换量达成率92%，超预期目标18个百分点
五、长效运营：生态闭环构建
必胜客计划在2024年Q1推出"原神主题会员日"，通过以下措施延长IP生命周期：
建立玩家专属社群（已积累23万+注册用户）
开发联名限定外带包装（含可种植"提瓦特大陆"主题植物种子）
联合米哈游推出"美食探索者"成就系统，打通游戏内PVP玩法与线下消费积分
【观点汇总】
此次联动的成功源于三大核心策略：首先，通过"数字权益-实体消费-社交传播"的闭环设计，将单次消费转化为持续的内容生产；其次，运用游戏化运营思维（如动态定价、成就系统）提升用户粘性；最后，借助《原神》开放世界的叙事优势，让每个消费场景都成为可延展的互动入口。数据显示，活动期间必胜客在Z世代餐饮品牌搜索指数中跃居前三，验证了"元宇宙+餐饮"模式的商业可行性。
【常见问题解答】
Q1：如何获取联名套餐的隐藏剧情？
A：需在指定座位完成"对话彩蛋"，连续解锁3个剧情线可获赠兑换券。
Q2：游戏内联动物语兑换周期是多久？
A：每周二/五/日10:00刷新，每日可兑换3次。
Q3：外带包装是否有特殊功能？
A：采用可降解材质，扫描包装二维码可观看角色专属动画。
Q4：会员日具体时间如何查询？
A：关注"必胜客官方小程序"的"原神专区"公告。
Q5：是否支持跨平台兑换数字藏品？
A：当前仅限《原神》游戏内兑换，后续将接入必胜客APP数字资产库。
Q6：如何避免排队拥挤？
A：通过"必胜客APP-原神联名"提前30分钟预约黄金时段。
Q7：套餐菜品是否有过敏原说明？
A：所有菜品均标注"岩元素""雷元素"等特殊配料，可联系店员定制替代方案。
Q8：活动期间是否有满减优惠？
A：满88元赠联名贴纸，满188元赠"神之眼"模型，满388元享游戏内双倍道具。