2023年，必胜客与米哈游旗下国民级游戏《原神》展开深度跨界合作，推出"必胜客×原神2023联名主题口号"活动。双方以"一口爆汁意面，解锁神之国度"为核心概念，结合游戏中的角色、剧情与必胜客经典产品，打造集餐饮、游戏互动与沉浸式体验于一体的营销企划。本活动覆盖线上线下全渠道，玩家可通过参与指定任务、兑换限定周边及体验主题餐厅，感受二次元文化与美食联动的独特魅力。
一、联名背景与主题解析
必胜客×原神2023联名以《原神》中的"璃月"地区为灵感，将游戏世界观与意面文化融合。联名主题口号"一口爆汁意面，解锁神之国度"既呼应必胜客标志性产品——经典肉酱意面的浓郁口感，又暗合《原神》中璃月城"山水相映，仙侠缭绕"的奇幻场景。活动期间，必胜客推出"璃月限定套餐"，内含七款以游戏角色命名的特色意面，如"胡桃火山熔岩面""钟离龙脊黑椒面"等，每份附赠《原神》限定贴纸与数字藏品兑换码。
二、活动玩法与参与攻略
游戏内联动任务
玩家登录《原神》APP，在"璃月"区域触发特殊剧情任务"必胜客的邀约"，完成任务后可获得"美食探索者"称号及必胜客联名限定称号。每日登录游戏还能领取"爆汁意面"道具，用于兑换限定表情包。
线下主题餐厅体验
全国200+必胜客门店推出"璃月主题包厢"，配备《原神》角色主题桌布、限定餐具及AR互动投影。消费满199元即可参与"抽神之眼"活动，最高可抽取《原神》1:6等比角色手办。
会员积分兑换机制
通过必胜客APP累计消费积分，可兑换"璃月主题数字徽章"（需3000积分）或"限定版游戏内角色皮肤"（需5000积分）。活动期间积分翻倍，每日首单额外赠送200积分。
三、隐藏福利与进阶技巧
限时双人套餐优惠
携带《原神》游戏内"璃月特产"道具至门店，可享受双人套餐立减50元，且赠送"胡桃主题咖啡杯"。该优惠需通过APP预约时段使用。
直播互动抽奖
关注必胜客官方抖音号，参与每周五晚8点的"神之国度的美食冒险"直播，回答《原神》剧情相关问题可解锁"必胜客联名限定会员卡"（含全年8折权益）。
UGC内容创作激励
在社交媒体发布#必胜客×原神联名挑战赛#话题，带图分享"意面+游戏角色"创意合影，点赞超5000可获得《原神》限定外观"璃月风衣"。
四、联名营销的破圈价值
本次合作突破传统餐饮与游戏的边界，通过"内容共创+场景沉浸+社交裂变"三重策略实现精准触达。必胜客将《原神》的二次元用户转化为线下消费群体，而游戏方则借助餐饮场景扩大IP影响力。数据显示，联名期间必胜客门店客流量同比提升37%，其中18-25岁年轻客群占比达64%，有效激活Z世代消费市场。
【观点汇总】
必胜客×原神2023联名活动以"文化共鸣"为内核，通过产品创新、场景重构与社交裂变实现品牌价值升级。其核心优势在于：①精准匹配《原神》用户圈层属性，打造"游戏-餐饮-社交"闭环；②利用AR、数字藏品等科技手段增强互动体验；③通过限量周边与积分体系形成长效用户粘性。未来餐饮品牌可借鉴此模式，将虚拟IP与实体消费场景深度融合，创造可持续的跨界价值。
【常见问题解答】
Q1：联名活动具体参与时间？
A：2023年8月1日-10月31日，线上任务与线下活动同步进行。
Q2：如何获取限定数字藏品？
A：通过游戏内任务完成度兑换，或消费联名套餐后至APP领取。
Q3：隐藏福利是否需要额外付费？
A：所有福利均包含在常规消费中，无需额外支出。
Q4：非《原神》玩家能否参与？
A：可购买联名套餐体验线下场景，但游戏内奖励仅限玩家兑换。
Q5：活动期间会员权益如何升级？
A：联名期间会员积分翻倍，且数字徽章可永久展示于个人主页。
Q6：海外门店是否有同步推出？
A：目前仅限中国大陆地区，港澳台地区暂未开放。